A Laurel iniciou a sua atividade durante a epidemia COVID, o que de alguma forma condicionou o arranque da associação. Reúne hoje mais de 50 marcas portuguesas dedicadas à excelência, cuja grande maioria opera no mercado do luxo. Há um certo recato em falar de luxo. Que não fica bem. Que é politicamente desadequado. Que há anticorpos com o nome luxo. Um pensamento redutor. Não há que ter receio da expressão num setor de atividade que gera riqueza distributiva e onde a Europa é a nível mundial, o principal protagonista.
Vamos a números. A Laurel integra a ECCIA (European Cultural and Creative Industries Aliance) onde estão representadas as associações congéneres da Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido e Suécia. As marcas que operam no mercado do luxo geram cerca de 5% do PIB europeu. A Europa representa 70% do mercado mundial de produtos focados na excelência/luxo. Perto de 12% das exportações europeias são geradas por este setor. A excelência/luxo é um dos grandes embaixadores da Europa no mundo. A nível de produto de cultura e de serviço. Representamos dois milhões de empregos qualificados em profissões valorizadas. Protegemos a propriedade intelectual. Concordarão que é um luxo. Temos em Portugal uma aura reconhecida de bem-fazer enquanto adequadamente focados. Diferentes empresas nacionais são fornecedoras de excelência para uma variedade de marcas internacionais. Valemos não só pela qualidade do nosso trabalho, mas também pela proximidade geográfica e, no caso de produto, pela possibilidade de concretizar series reduzidas. Temos num país pequeno uma riqueza de paisagens, climas e culturas. Desde a neve da Serra da Estrela até aos fantásticos areais da costa atlântica. Tudo a poucas horas de distância e sempre com um aroma de haver algo por descobrir. Diferentes organizações internacionais dedicadas ao turismo de alto rendimento consideram investir em Portugal. Da mesma forma, diversas marcas de produtos de luxo têm parte da sua manufatura sediada em Portugal. Da marroquinaria à joalharia, passando pela reparação naval de clássicos entre tantas outras atividades.
O propósito da Laurel é valorizar este setor promovendo a criação de marcas onde o empresário possa aplicar a experiência adquirida. Em momento algum copiando o que faz para outros, mas enquadrando novos horizontes trazidos por essa experiência adquirida. Encontrar na proximidade que tem com os produtos de excelência/luxo, inspiração para as suas próprias ideias, sejam de serviço, sejam de produto. Na Laurel temos bons exemplos que queremos realçar e valorizar como referências de caminho a seguir, exemplos de criação de valor através marcas que, integradas na Laurel, estão entre as 700 mais relevantes marcas da Europa.
Jorge Leitão, Presidente da Laurel – Associação Portuguesa de Marcas de Excelência
