A Agência Funerária Secular Casa Moreira é provavelmente a mais antiga, ou das mais antigas, casas funerárias em atividade em Portugal. Com registos de prestação de serviços que remontam a uma época anterior ao ano de 1847, pelo então génio empreendedor Domingos José Moreira, a continuidade da atividade da casa foi sendo assegurada, ao longo das décadas, pelas várias gerações da família Moreira. Aliando a tradição à inovação fizeram deste negócio centenário um distinto exemplo de sucesso.
Para falar dos primórdios da empresa que lhe damos a conhecer nesta edição é necessário recuar a uma época anterior ao ano de 1847, altura em que surgem os primeiros registos de uma atividade ininterruptamente ligada à família Moreira.
Foi pelas mãos de Domingos José Moreira que surgiu o projeto que hoje se designa por Agência Funerária Secular Casa Moreira. Empreendedor e carpinteiro de profissão, cedo deu provas de habilidade, inteligência, iniciativa e ambição. Fundou então a casa de armação “Casa Moreira – Armador”, que tinha como atividade principal a ornamentação das igrejas, tanto para cerimónias religiosas festivas, como lutuosas. A atividade de “Armador” enquadrava-se numa época onde as entidades promotoras das celebrações religiosas não dispunham de adereços em quantidade e qualidade suficientes, capazes de garantir um engalanamento condigno, pelo que o armador dispensava temporariamente para a ocasião os elementos em falta como tecidos, ou peças de vestuário destinadas aos participantes dos cortejos ou procissões. As cerimónias fúnebres revestiam–se então de grande solenidade pois, pela sua habilidade técnica como marceneiro, Domingos José Moreira concebeu um monumental pouso funerário em talha dourada – considerada a peça mais notável que alguma vez foi criada para este efeito. Para se ter uma ideia da sua grandeza sabe-se que eram necessários oito carros de bois para transportar as caixas que constituíam os diferentes componentes da mesma.
Após a sua partida, em 1896, a continuidade da atividade da casa foi assegurada por José Domingues Moreira, seu filho e, posteriormente, pelos seus netos António José Moreira e Domingos José Moreira. O primeiro assume a liderança da Casa de Armação, no início do século XX, em meados de 1914. Fruto da sua competência e personalidade cativante, a Casa de Armação adquiriu enorme prestígio e notoriedade, de tal forma reconhecidos que o seu famoso epíteto “Mestre Clara” foi perpetuado, dando o nome à rua da sede da empresa (Rua Mestre Clara). Com o falecimento precoce de António José Moreira, a continuidade do projeto foi assegurada por Tercília Silva, sua esposa. Apoiada pelo prestígio alcançado, a Casa Moreira manteve as suas operações, tendo sido gerida com competência durante 18 anos. Após o seu falecimento, a direção da Casa Moreira volta a ser assumida por um descendente direto do seu fundador, neste caso, um dos seus netos, (e irmão mais novo do “Mestre Clara”), Domingos José Moreira. Terá sido nesta altura que a Funerária Casa Moreira terá passado a ter um maior reconhecimento ao redor da freguesia de Lavra – Concelho de Matosinhos. No entanto, com o aparecimento e crescimento de novas casas funerárias neste e em concelhos vizinhos, assistiu-se a um declínio da atividade da empresa.
O renascimento do negócio acaba por surgir no início da década de 1990, pelas mãos de Domingos José Dias Moreira que veio manter viva a tradição – já centenária – da continuidade dos descendentes da família Moreira. Será porventura a sua obra, tal como foi a do seu tio (“Mestre Clara”), a mais marcante na história da Casa Moreira. Foi o responsável pela sua expansão, dotando a mesma de novas instalações nas freguesias de Gueifães e de Nogueira, no Concelho da Maia. É também no decorrer da sua gestão que a Casa de Armação assume a sua atual designação de “Agência Funerária Secular Casa Moreira”. Fruto dos seus valores humanos, muito enaltecidos, as operações da empresa são ampliadas e a sua atividade ultrapassa valores nunca antes atingidos em toda a sua história. A gestão da empresa esteve a seu cargo durante quase 40 anos, até à sua partida precoce em 2017, tal como a do seu tio, aos 65 anos de idade.
Nova geração alia tradição e inovação
Mantendo a tradição secular, a Agência Funerária Secular Casa Moreira prossegue a sua atividade. Hoje, ao leme do negócio está João Filipe Machado Moreira, com cogerência do irmão gémeo Luís José Machado Moreira, que seguem a mesma metodologia de trabalho e valores característicos do seu pai, Domingos Moreira, e de toda a família na história da Casa Moreira: respeito, empatia e dignidade. A entrada dos irmãos João e Luís Moreira trouxe uma lufada de ar fresco ao projeto no que diz respeito à inovação, aliando-a à sua distinta e longa tradição de 175 anos, acompanhando assim as exigências e atuais desafios do mercado. Neste contexto, e pela sua formação na área, destaca-se a conceção e desenvolvimento de uma plataforma informática, de tal forma abrangente, que integra todos os processos operacionais da Agência Funerária Secular Casa Moreira. Com esta plataforma foi assim possível escalar as suas operações permitindo o contínuo crescimento, não só da sua atividade, mas também do número de colaboradores, passando a empresa a ser uma das maiores a nível nacional. É também de destacar a criação de uma nova imagem corporativa, a reconstrução e ampliação da sede e armazéns da empresa, a aquisição de viaturas especializadas e a implementação de novas tecnologias para acompanhar as exigências atuais.
Dar resposta às exigências do mercado é primordial
A Agência Funerária Secular Casa Moreira tem disponíveis diversos serviços que são o reflexo da competência comprovada de 175 anos de atividade, assegurando o melhor atendimento e garantindo o total conforto e tranquilidade aos familiares enlutados. Por forma a acompanhar a evolução e novas exigências do mercado a empresa apostou recentemente no serviço “Contrato de Funeral em Vida”, que permite a qualquer pessoa definir que as suas próprias cerimónias fúnebres sejam realizadas de acordo com a sua vontade e critério. Este plano ainda relativamente desconhecido em Portugal, permite a qualquer pessoa a liberdade de escolha e a possibilidade de tomar as decisões de acordo com os seus desejos, garantindo que familiares ou amigos não terão preocupações num momento tão sensível, protegendo-os não só dos encargos como de todos os processos burocráticos associados. Uma outra aposta, motivada pela pandemia da Covid-19, passa pela prestação de um serviço único de transmissão em direto das cerimónias fúnebres aos familiares enlutados que se encontrem confinados.
Qualidade é a grande premissa
O mercado funerário, dadas as suas características, tende a manter e a desenvolver o seu campo de ação. Na realidade, é uma das poucas indústrias que sobrevive à custa da morte, registando-se um crescimento do número de operadores neste mercado em Portugal. Perante esta realidade e, por forma a obter vantagens competitivas, prestar um serviço com a máxima qualidade tem sido sempre divisa da Agência Funerária Secular Casa Moreira, que vem dando exímia continuidade a uma tradição secular, marcada pelo profissionalismo e competência, característicos da família Moreira.