{"id":8125,"date":"2023-10-20T07:00:00","date_gmt":"2023-10-20T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/maismagazine.pt\/?p=8125"},"modified":"2023-10-18T10:09:10","modified_gmt":"2023-10-18T09:09:10","slug":"atraves-da-consistencia-na-sua-proposta-de-valor-a-lemar-cria-confianca-e-proporciona-uma-experiencia-final-positiva-tornando-se-assim-uma-escolha-credivel-para-os-clientes-quando-procuram-orien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maismagazine.pt\/index.php\/2023\/10\/20\/atraves-da-consistencia-na-sua-proposta-de-valor-a-lemar-cria-confianca-e-proporciona-uma-experiencia-final-positiva-tornando-se-assim-uma-escolha-credivel-para-os-clientes-quando-procuram-orien\/","title":{"rendered":"&#8220;Atrav\u00e9s da consist\u00eancia na sua proposta de valor, a Lemar cria confian\u00e7a e proporciona uma experi\u00eancia final positiva, tornando-se, assim, uma escolha cred\u00edvel para os clientes quando procuram orienta\u00e7\u00e3o&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>A<a href=\"http:\/\/www.lemar.pt\"> Lemar<\/a> \u00e9 uma empresa portuguesa que conta com mais de 8 d\u00e9cadas de hist\u00f3ria na ind\u00fastria T\u00eaxtil. Manuela Ara\u00fajo, CEO da Lemar, desvenda \u00e0 Mais Magazine os segredos por detr\u00e1s do sucesso al\u00e9m-fronteiras da empresa e da responsabilidade da marca em procurar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comece por nos falar um pouco da hist\u00f3ria da Lemar. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As ra\u00edzes da Lemar remontam a 1939, quando o meu av\u00f4, Leandro Magalh\u00e3es D&#8217;Ara\u00fajo, iniciou esta empresa. Tendo tido diversas etapas operacionais, destaco em particular o momento em que nos fins dos anos 80 reformulamos a nossa estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio para possibilitar a exporta\u00e7\u00e3o dos nossos tecidos. Ao mesmo tempo, para nos manter competitivos e atrativos no mercado, a inova\u00e7\u00e3o tornou&#8211;se um imperativo. Fizemos mudan\u00e7as significativas no nosso processo de produ\u00e7\u00e3o, adotando teares mais avan\u00e7ados e vers\u00e1teis, o que resultou em melhorias na qualidade da tecelagem e na cria\u00e7\u00e3o de novos produtos. Come\u00e7amos a participar ativamente em feiras de tecidos, a visitar clientes, a identificar novas oportunidades de neg\u00f3cio e a recolher o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00e3o poss\u00edvel. Essa abordagem gerou novas ideias e abriu portas para a reputa\u00e7\u00e3o que hoje nos define. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quais os segredos por detr\u00e1s de uma empresa que se posiciona como uma refer\u00eancia na \u00e1rea da te-celagem h\u00e1 mais de 80 anos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cada empresa \u00e9 \u00fanica, mas as linhas gerais que caracterizam a longevidade desta empresa t\u00eam sido baseadas nas seguintes premissas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Manter um padr\u00e3o de qualidade acima do expect\u00e1vel;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A inova\u00e7\u00e3o cont\u00ednua em design, materiais e processos de fabrico para nos mantermos competitivos;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Uma gest\u00e3o financeira exigente para resistir \u00e0s instabilidades econ\u00f3micas ao longo dos anos;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Foco no Cliente. O feedback dos clientes \u00e9 uma fonte valiosa de insights para melhorar;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Diversifica\u00e7\u00e3o de Produtos para atender diferentes segmentos de mercado;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas ambientais respons\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n<li>Ter uma cultura organizacional de forma a manter uma for\u00e7a de trabalho motivada e comprometida;<\/li>\n\n\n\n<li>Resili\u00eancia e Adapta\u00e7\u00e3o. Temos enfrentado ao longo dos anos enormes desafios com custos significativos. Veja os efeitos colaterais resultantes da pandemia e da guerra na Ucr\u00e2nia!<\/li>\n\n\n\n<li>Uma nova Estrat\u00e9gia de Marketing. A comunica\u00e7\u00e3o, a humaniza\u00e7\u00e3o da marca e do poder do \u201cstorytelling\u201d verdadeiro;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Planeamento de Longo Prazo. Manter uma vis\u00e3o de longo prazo tem sido essencial para o sucesso sustentado da Lemar;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Contudo, o fator-chave mais importante de todos \u00e9 o facto de a 4\u00aa gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia continuar a dar seguimento aos valores da empresa, investindo nos nossos princ\u00edpios, nas nossas pessoas e nos nossos processos. Foi isso que o meu pai e o meu av\u00f4 fizeram e \u00e9 isso que continuamos a fazer. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quais os servi\u00e7os e produtos que a sua empresa disponibiliza no mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Lemar produz um vasto leque de tecidos para Casualwear, Sportswear, Swimwear, Sacos, Mochilas e mais recentemente Homewear. O n\/ core business \u00e9 Swimwear para Homem.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quais s\u00e3o os principais mercados para onde voc\u00eas trabalham?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>It\u00e1lia, Fran\u00e7a e o Reino Unido s\u00e3o os principais destinos dos nossos tecidos, mas exportamos para toda a Europa, EUA e Jap\u00e3o. Mais de 90% dos nossos artigos s\u00e3o direcionados para o mercado externo, quer diretamente, quer indiretamente.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quais as caracter\u00edsticas identit\u00e1rias da sua empresa e que de certa forma tornam a Lemar t\u00e3o diferenciada no mercado? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s da consist\u00eancia na sua proposta de valor, a Lemar cria confian\u00e7a e proporciona uma experi\u00eancia final positiva, tornando-se, assim, uma escolha cred\u00edvel para os clientes quando procuram orienta\u00e7\u00e3o. Para que a Le-mar se tenha tornado uma refer\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de tecidos de alta qualidade, certamente que tem de ter ao seu dispor as melhores mat\u00e9rias-primas do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fale-nos sobre a sele\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias-primas usadas pela Lemar e da forma como o \u201cMade in Portugal\u201d se faz sentir em todo o sistema de produ\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em primeiro lugar, conv\u00e9m real\u00e7ar que as mat\u00e9rias-primas s\u00e3o a base de qualquer tecido. A sua qualidade, composi\u00e7\u00e3o e propriedades ir\u00e3o determinar as caracter\u00edsticas do artigo a produzir. Como ind\u00fastria, estamos comprometidos com a qualidade em toda a nossa cadeia produtiva, desde a escolha do fio at\u00e9 ao produto final. Nesse sentido, a sele\u00e7\u00e3o das mat\u00e9rias&#8211;primas que utilizamos (tipo de fibra, qualidade e origem da mesma) desempenha um papel fundamental na produ\u00e7\u00e3o. Acima de tudo, que respondam \u00e0s expectativas dos nossos clientes em termos de conforto, durabilidade, apar\u00eancia e desempenho. Para garantir a qualidade dos nossos produtos, trabalhamos com fornecedores 100% europeus que nos garantem os par\u00e2metros qualitativos das fibras selecionadas. Portugal, como sabemos, tem uma longa tradi\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria t\u00eaxtil. O \u201cMade in Portugal\u201d \u00e9 um selo de garantia de que um produto foi fabricado com os mais elevados padr\u00f5es de qualidade, utilizando excelentes mat\u00e9rias-primas, tecnologia de ponta e m\u00e3o de obra qualificada. Considero, pois, que o \u201cMade in Portugal\u201d \u00e9 uma das nossas principais valias para nos mantermos competitivos no mercado global.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>As quest\u00f5es ambientais e da sustentabilidade est\u00e3o, cada vez mais presentes na agenda das empresas. De que forma a Lemar adota procedimentos sustent\u00e1veis para o ambiente? J\u00e1 lan\u00e7aram cole\u00e7\u00f5es baseadas no princ\u00edpio da sustentabilidade ambiental?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Assumir a responsabilidade pelo meio ambiente \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o que a ind\u00fastria t\u00eaxtil n\u00e3o pode evitar. A Lemar est\u00e1 obviamente comprometida em reduzir o seu impacto ambiental, utilizando mais fibras e recursos renov\u00e1veis. Com efeito, a utiliza\u00e7\u00e3o de fibras recicladas e\/ou de menor impacto ambiental fazem j\u00e1 parte do nosso portf\u00f3lio desde h\u00e1 bastante tempo. Tecidos produzidos com fibras recicladas com decomposi\u00e7\u00e3o acelerada, tecidos com fibras de base org\u00e2nica ou mesmo tecidos com fibras produzidas a partir de pneus em fim de vida s\u00e3o alguns dos mais recentes desenvolvimentos que apresentamos nas feiras onde temos estado presentes. Por outro lado, registo o facto de, com a experi\u00eancia adquirida neste \u00e2mbito, torn\u00e1mo-nos uma refer\u00eancia na avalia\u00e7\u00e3o de novas fibras, sendo a nossa empresa uma escolha frequente de produtores para testar novas fibras antes do seu lan\u00e7amento no mercado. Em contexto operacional adotamos medidas de efici\u00eancia e de acelera\u00e7\u00e3o da transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica com a aplica\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is solares fotovoltaicos. Esta a\u00e7\u00e3o ajudar\u00e1 a reduzir as emiss\u00f5es de gases de efeito estufa (GEE), tanto diretas quanto indiretas, o que contribuir\u00e1 para uma economia neutra em carbono. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quais as metas a curto\/m\u00e9dio prazo para a Lemar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>conjuntura atual condiciona-nos na defini\u00e7\u00e3o de metas, mas de uma forma sum\u00e1ria consideramos para ambos os prazos, aumentar a efici\u00eancia operacional e de qualidade, diversificar a linha de produtos, melhorar a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente e continuar a Implementar pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis na produ\u00e7\u00e3o, com o uso de recursos de menor impacto ambiental.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">&#8220;Through consistency in its value proposition, Lemar creates trust and delivers a positive end experience, thus becoming a credible choice for customers when looking for guidance&#8221;<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lemar is a Portuguese company with more than eight decades of history in the textile industry. Manuela Ara\u00fajo, CEO of Lemar, reveals to Mais Magazine the secrets behind the company&#8217;s cross-border success and the brand&#8217;s responsibility to pursue sustainable practices.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Start by telling us a little about Lemar&#8217;s history.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Lemar&#8217;s roots go back to 1939, when my grandfather, Leandro Magalh\u00e3es D&#8217;Ara\u00fajo, started the company. Having gone through several operational stages, I would particularly highlight the moment when, at the end of the 1980s, we reformulated our business strategy to enable the export of our fabrics. At the same time, in order to remain competitive and attractive on the market, innovation became an imperative. We made significant changes to our production process, adopting more advanced and versatile looms, which resulted in improvements in weaving quality and the creation of new products. We began actively participating in fabric fairs, visiting customers, identifying new business opportunities and gathering as much information as possible. This approach generated new ideas and opened doors to the reputation that defines us today.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>What are the secrets behind a company that has been a benchmark in the field of textiles for over 80 years?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Each company is unique, but the general lines that characterise the longevity of this company have been based on the following premises:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Maintaining a standard of quality above what is expected;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Continuous innovation in design, materials and manufacturing processes to remain competitive;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Demanding financial management to withstand economic instability over the years;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Customer focus. Customer feedback is a valuable source of insights for improvement;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Product diversification to cater for different market segments;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Adopting responsible environmental practices;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Having an organisational culture that keeps the workforce motivated and committed; <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Resilience and Adaptation. Over the years we have faced huge challenges with significant costs. Look at the side effects of the pandemic and the war in Ukraine! <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A new Marketing Strategy. Communication, the humanisation of the brand and the power of true storytelling;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Long-term planning. Maintaining a long-term vision has been essential to Lemar&#8217;s sustained success;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>However, the most important key factor of all is the fact that the 4th generation of the family continues to follow the values of the company, investing in our principles, our people and our processes. That&#8217;s what my father and grandfather did and that&#8217;s what we continue to do.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>What services and products does your company offer on the market?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Lemar produces a wide range of fabrics for Casualwear, Sportswear, Swimwear, Bags, Backpacks and more recently Homewear. Our core business is Swimwear for Men.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>What are the main markets you work for?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Italy, France and the UK are the main destinations for our fabrics, but we export throughout Europe, the USA and Japan. More than 90 per cent of our products go to foreign markets, either directly or indirectly.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>What are the identifying characteristics of your company that make Lemar so different on the market?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Through consistency in its value proposition, Lemar creates trust and provides a positive end experience, thus becoming a credible choice for customers when looking for guidance. For Le-mar to have become a benchmark in the production of high-quality fabrics, it certainly has to have the best raw materials on the market at its disposal.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tell us about the selection of raw materials used by Lemar and how &#8220;Made in Portugal&#8221; is felt throughout the production system.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Firstly, it should be emphasised that raw materials are the basis of any fabric. Their quality, composition and properties will determine the characteristics of the item to be produced. As an industry, we are committed to quality throughout our production chain, from the choice of yarn to the final product. In this sense, the selection of the raw materials we use (type of fibre, quality and origin) plays a fundamental role in production. Above all, that they meet our customers&#8217; expectations in terms of comfort, durability, appearance and performance. To guarantee the quality of our products, we work with 100% European suppliers who guarantee the quality parameters of the selected fibres. Portugal, as we know, has a long tradition in the textile industry. &#8220;Made in Portugal&#8221; is a seal of guarantee that a product has been manufactured to the highest quality standards, using excellent raw materials, cutting-edge technology and skilled labour. I therefore believe that &#8220;Made in Portugal&#8221; is one of our main assets if we are to remain competitive in the global market.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Environmental and sustainability issues are increasingly on companies&#8217; agendas. How does Lemar adopt sustainable procedures for the environment? Have you already launched collections based on the principle of environmental sustainability?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Taking responsibility for the environment is an obligation that the textile industry cannot avoid. Lemar is obviously committed to reducing its environmental impact by using more fibres and renewable resources. In fact, the use of recycled fibres and\/or fibres with a lower environmental impact have been part of our portfolio for a long time. Fabrics made from recycled fibres with accelerated decomposition, fabrics made from organic-based fibres or even fabrics made from fibres produced from end-of-life tyres are some of the latest developments that we have presented at the fairs where we have been present. On the other hand, I note that with the experience we have gained in this area, we have become a benchmark in the evaluation of new fibres, and our company is often chosen by producers to test new fibres before they are launched on the market. In an operational context, we have adopted efficiency measures and accelerated the energy transition with the application of photovoltaic solar panels. This action will help reduce greenhouse gas (GHG) emissions, both direct and indirect, which will contribute to a carbon-neutral economy.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>What are Lemar&#8217;s short and medium-term goals? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>current economic climate is conditioning us when it comes to defining goals, but in summary we are considering, for both deadlines, increasing operational efficiency and quality, diversifying the product line, improving customer satisfaction and continuing to implement more sustainable production practices, using resources with a lower environmental impact.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/maismagazine.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/logo-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8137\" width=\"211\" height=\"211\" srcset=\"https:\/\/maismagazine.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/logo-2.jpg 833w, https:\/\/maismagazine.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/logo-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/maismagazine.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/logo-2-150x150.jpg 150w, https:\/\/maismagazine.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/logo-2-768x768.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 211px) 100vw, 211px\" \/><\/figure><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Lemar \u00e9 uma empresa portuguesa que conta com mais de 8 d\u00e9cadas de hist\u00f3ria na ind\u00fastria T\u00eaxtil. 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