{"id":7647,"date":"2023-09-15T07:00:00","date_gmt":"2023-09-15T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/maismagazine.pt\/?p=7647"},"modified":"2023-09-11T10:50:50","modified_gmt":"2023-09-11T09:50:50","slug":"a-nossa-missao-e-a-de-afirmar-turisticamente-o-territorio-e-promove-lo-junto-dos-potenciais-turistas-valorizando-sob-o-ponto-de-vista-economico-os-recursos-identitarios-historicos-culturais-e","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/maismagazine.pt\/index.php\/2023\/09\/15\/a-nossa-missao-e-a-de-afirmar-turisticamente-o-territorio-e-promove-lo-junto-dos-potenciais-turistas-valorizando-sob-o-ponto-de-vista-economico-os-recursos-identitarios-historicos-culturais-e\/","title":{"rendered":"“A nossa miss\u00e3o \u00e9 a de afirmar, turisticamente, o territ\u00f3rio e promov\u00ea-lo junto dos potenciais turistas, valorizando, sob o ponto de vista econ\u00f3mico, os recursos identit\u00e1rios, hist\u00f3ricos, culturais e ambientais da regi\u00e3o”"},"content":{"rendered":"\n

Explorar a beleza do Alentejo \u00e9 sin\u00f3nimo de aventurar-se por uma regi\u00e3o marcada pelas suas carater\u00edsticas plan\u00edcies que se perdem no horizonte, pela gastronomia local e vinhos excel\u00eancia, pelos in\u00fameros sobreiros que comp\u00f5e a paisagem e pelas gentes alentejanas e a sua singular forma de bem receber por quem l\u00e1 passa. Em entrevista \u00e0 Mais Magazine, Jos\u00e9 Manuel Santos, Presidente da Turismo do Alentejo -ERT<\/a>, abordou o trabalho que tem sido desenvolvido no sentido de promover a regi\u00e3o e sobre as in\u00fameras potencialidades que o Alentejo tem para oferecer. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Comece por nos falar sobre si e sobre o seu trajeto profissional. Qual o papel que j\u00e1 desempenhou na promo\u00e7\u00e3o do turismo no Alentejo ao longo dos anos? Qual o significado de dirigir esta entidade?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Trabalho no turismo do Alentejo h\u00e1 quase trinta anos, a maior parte do tempo em fun\u00e7\u00f5es dirigentes. Ter chegado a Presidente da Entidade Regional de Turismo \u00e9, para mim, de certa forma, o culminar desse percurso e traduz tamb\u00e9m o resultado de um reconhecimento do territ\u00f3rio e dos seus agentes pelo trabalho que desenvolvi e pela dedica\u00e7\u00e3o que sempre tive para com esta atividade fant\u00e1stica que \u00e9 o turismo. Tive ao longo destes anos, felizmente, a oportunidade de participar na conce\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios programas e projetos que creio foram marcantes para o desenvolvimento do turismo no Alentejo. O in\u00edcio do trabalho em 1996 foi muito interessante, dada a polival\u00eancia das fun\u00e7\u00f5es. Era t\u00e9cnico do gabinete de apoio ao investidor, elaborava candidaturas e recebia os jornalistas e tour operadores internacionais. Recordo esses tempos com muita saudade. Dirigir hoje esta entidade regional de turismo, depois de todo o trabalho que realizei na institui\u00e7\u00e3o, \u00e9 ainda mais gratificante e desafiante. <\/p>\n\n\n\n

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Qual a miss\u00e3o\/objetivos da Turismo do Alentejo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nossa miss\u00e3o \u00e9 a de afirmar, turisticamente, o territ\u00f3rio e promov\u00ea-lo junto dos potenciais turistas, valorizando, sob o ponto de vista econ\u00f3mico, os recursos identit\u00e1rios, hist\u00f3ricos, culturais e ambientais da regi\u00e3o. Essa miss\u00e3o est\u00e1, intrinsecamente, ligada e n\u00e3o perde de vista uma dimens\u00e3o de desenvolvimento econ\u00f3mico, social e cultural do territ\u00f3rio. Temos, claramente, um objetivo que \u00e9 o da Turismo contribuir para a coes\u00e3o social e territorial, para o emprego e para a melhoria da qualidade de vida dos que aqui residem. Os stakeholders do setor – sejam eles p\u00fablicos ou privados \u2013 esperam, no entanto, hoje da nossa Entidade Regional de Turismo respostas cada vez mais abrangentes e dimensionadas \u00e0 escala regional, mas, ao mesmo tempo, exigem medidas e a\u00e7\u00f5es focadas nos seus problemas espec\u00edficos e nos microterrit\u00f3rios e locais onde operam. A capacidade produtiva instalada do setor na regi\u00e3o tem crescido, fixaram-se novas compet\u00eancias e a notoriedade crescente do destino abriu portas a novos investimentos. Tudo isto trouxe novos desafios que requerem, a meu ver, respostas renovadas das institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e, acredito, tamb\u00e9m uma nova atitude de lideran\u00e7a de quem pretende gerir o destino. Mesmo a parte mais tradicional da miss\u00e3o das entidades regionais de turismo – refiro-me \u00e0 estrutura\u00e7\u00e3o da oferta e \u00e0 promo\u00e7\u00e3o – tem de ser repensada. Isto para n\u00e3o falar dos outros desafios estruturais, ligados \u00e0 sustentabilidade, \u00e0 monitoriza\u00e7\u00e3o do destino, \u00e0 adapta\u00e7\u00e3o da oferta, \u00e0s altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas e \u00e0 sua governan\u00e7a. Estamos prontos para esse desafio. <\/p>\n\n\n

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Jos\u00e9 Manuel Santos, Presidente da Turismo do Alentejo -ERT<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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H\u00e1 alguns anos, o Algarve era a zona predileta das fam\u00edlias portuguesas e estrangeiras para passar as suas f\u00e9rias de ver\u00e3o. No entanto, principalmente no p\u00f3s-pandemia, as pessoas come\u00e7aram a procurar outros destinos de f\u00e9rias e que predileta das fam\u00edlias portuguesas e estrangeiras para passar as suas f\u00e9rias de ver\u00e3o. No entanto, principalmente no p\u00f3s-pandemia, as pessoas come\u00e7aram a procurar outros destinos de f\u00e9rias e que apresentassem uma oferta tur\u00edstica diferenciada. Atualmente, pode-se afirmar que a regi\u00e3o do Alentejo \u00e9 cada vez mais procurada pelos turistas e \u00e9 um epicentro tur\u00edstico de grande relevo?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Acredito que o Alentejo \u00e9, cada vez mais, um destino familiar para os portugueses. \u00c9 verdade que o Algarve tem mais do dobro de dormidas de portugueses do que o Alentejo, mas n\u00f3s estamos, em termos relativos, a crescer mais do que a m\u00e9dia nacional neste segmento espec\u00edfico da procura. Em 2022 crescemos na procura interna 8.6%, ligeiramente, acima da m\u00e9dia nacional. Em boa parte da segunda d\u00e9cada deste novo s\u00e9culo tamb\u00e9m foi assim. Sei que este ver\u00e3o o Alentejo conquistou alguns clientes que, normalmente, faziam f\u00e9rias no Algarve. Isso \u00e9 bom, mostra um destino e empres\u00e1rios competitivos. Por outro lado, antes da pandemia, o peso das dormidas dos n\u00e3o estrangeiros era de cerca de 34% do total das pernoitas. A procura externa est\u00e1 a recuperar, mas \u00e9 importante que a din\u00e2mica da internacionaliza\u00e7\u00e3o se estenda a toda a regi\u00e3o e n\u00e3o fique concentrada s\u00f3 em alguns polos. Mas h\u00e1 ainda muito espa\u00e7o para crescer. As taxas de ocupa\u00e7\u00e3o t\u00eam subido, mas ainda estamos longe dos n\u00edveis dos outros destinos portugueses mais maduros. Queremos crescer, \u00e9 por isso que temos de ser mais ambiciosos na nossa a\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

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Que tipo de iniciativas\/programas a sua entidade promove tendo em vista a promo\u00e7\u00e3o do turismo na regi\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Alentejo tem apostado muito nos \u00faltimos dez anos em campanhas motivacionais, cujo objetivo foi o de trabalhar o posicionamento estrat\u00e9gico do destino e o refor\u00e7o da notoriedade da marca. Creio que agora faz mais sentido optar por campanhas de cariz t\u00e1tico, em \u00e9pocas espec\u00edficas do ano. Ali\u00e1s, estamos, precisamente, nesta altura a ultimar uma campanha para o outono\/inverno que ir\u00e1 sair no in\u00edcio de outubro e cujo objetivo \u00e9 o de chamar a aten\u00e7\u00e3o dos portugueses para os produtos e experi\u00eancias que o destino tem para oferecer no p\u00f3s-ver\u00e3o. Na \u00e1rea digital vamos ter de ser mais est\u00e1veis e consistentes. Em fun\u00e7\u00e3o dos recursos financeiros que conseguirmos mobilizar, nomeadamente, junto dos Fundos Estruturais no Alentejo, iremos definir um plano de a\u00e7\u00e3o para elevar o desempenho do nosso ecossistema digital de promo\u00e7\u00e3o tur\u00edstica. Queremos, igualmente, reestruturar a nossa rede de embaixadores, que \u00e9 uma figura importante do nosso marketing, mas que tem de ser repensada. A partir do pr\u00f3ximo ano queremos ser mais agressivos no \u00e2mbito da promo\u00e7\u00e3o, estimulando as empresas a apresentarem candidaturas de planos de comercializa\u00e7\u00e3o e venda. Trata-se de um novo instrumento que nos interessa valorizar, sobretudo, nas zonas com menor maturidade tur\u00edstica e onde \u00e9 importante crescer em n\u00famero de dormidas. Tamb\u00e9m queremos apoiar as redes de oferta colaborativa que juntam empresas de v\u00e1rias \u00e1reas do turismo e que podem ser importantes na afirma\u00e7\u00e3o de alguns destinos sub-regionais. <\/p>\n\n\n\n

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Quais os principais desafios do trabalho realizado pelo Turismo do Alentejo no sentido de promover uma zona do interior do pa\u00eds que tradicionalmente apresenta grandes assimetrias face \u00e0s localidades do litoral?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No Alentejo o processo de crescimento tem sido diferente. Note que o Interior tem liderado os n\u00fameros da oferta e da procura nos \u00faltimos anos, muito pelo efeito de \u00c9vora e da regi\u00e3o envolvente, mas outras sub-regi\u00f5es e destinos locais t\u00eam emergido com m\u00faltiplas ofertas e novos produtos. Veja-se a cole\u00e7\u00e3o de Praias Fluviais no Alqueva, a que se juntam outras de interior j\u00e1 existentes, como a do Alamal e a da Tapada Grande, a rec\u00e9m-inaugurada \u201cRota das Fortalezas Abaluartadas\u201d, com Elvas e Marv\u00e3o a darem cartas ou as novas infraestruturas de visita\u00e7\u00e3o em Castelo de Vide e Aljustrel, s\u00f3 para dar alguns exemplos mais recentes. A estes exemplos, acresce todo o trabalho que temos desenvolvido na infra-estrura\u00e7\u00e3o dos Caminhos de Santiago, da rede de cycling e de caminhadas e do programa Live Campers para as \u00e1reas de servi\u00e7o de autocaravanas. Os produtos associados ao patrim\u00f3nio cultural e constru\u00eddo, a marca forte de ruralidade do territ\u00f3rio, a gastronomia e vinhos alentejanos e, mais recentemente, as motiva\u00e7\u00f5es associadas ao turismo de natureza, t\u00eam sido os nossos grandes argumentos de venda do interior alentejano. Mas muito trabalho h\u00e1 ainda por fazer, por isso as medidas anunciadas pelo Governo, h\u00e1 tr\u00eas meses atr\u00e1s, para dar um novo impulso ao turismo em \u00e1reas de interior, n\u00e3o poderiam ser para n\u00f3s mais oportunas. Quanto ao Litoral, tem um potencial fant\u00e1stico e pode no m\u00e9dio prazo, diria cinco anos, vir a revelar-se como um dos grandes destinos europeus. Em 2022 j\u00e1 foi a sub-regi\u00e3o com mais dormidas no Alentejo e isso tem de ser valorizado. Portanto, tudo argumentos para que cada vez mais turistas, portugueses e internacionais, visitem o Alentejo. <\/p>\n\n\n\n

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Quais as principais carater\u00edsticas e val\u00eancias da oferta tur\u00edstica proporcionada no Alentejo. Para al\u00e9m disso, de que forma \u00e9 que esta mesma oferta \u00e9 diferencia face \u00e0 oferecida no resto do pa\u00eds? <\/strong>Creio que o Alentejo se diferencia, naturalmente, dos restantes destinos. A regi\u00e3o tem uma identidade e uma autenticidade muito pr\u00f3prias. A linha do horizonte, a perder-se ao fundo, o sentimento de evas\u00e3o que os grandes espa\u00e7os conferem, a preserva\u00e7\u00e3o ambiental, o montado, o aspeto pitoresco das aldeias e das vilas. H\u00e1 uma certa ideia de regresso \u00e0s origens, ao passado. Esta motiva\u00e7\u00e3o \u00e9 muito sentida, por exemplo, nas viagens para o turismo rural, que constitui um dos principais produtos da Regi\u00e3o e que tem crescido muito nos \u00faltimos anos. A riqueza patrimonial \u00e9 um outro aspeto da oferta tur\u00edstica em evid\u00eancia, com v\u00e1rios lugares e manifesta\u00e7\u00f5es classificados pela UNESCO. A procura por estes locais \u00e9 significativa. O Alentejo est\u00e1 tamb\u00e9m associado \u00e0 hospitalidade, \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o do acolhimento, ao contacto com as pessoas. Procuramos enquadrar todas estas dimens\u00f5es no nosso marketing, bem como as preocupa\u00e7\u00f5es com a sustentabilidade. <\/p>\n\n\n\n

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Qual o impacto\/import\u00e2ncia que o turismo representa para a regi\u00e3o, nomeadamente a n\u00edvel econ\u00f3mico e de desenvolvimento territorial e de infraestruturas? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O impacto econ\u00f3mico do turismo tem crescido. Em termos globais, o Alentejo foi a regi\u00e3o do Continente que, em 2022, mais cresceu em receitas, comparativamente, ao ano de 2019, quase 28% e bem acima da m\u00e9dia nacional, 16.5%. Por segmentos de alojamento, h\u00e1 a evidenciar a progress\u00e3o impressionante da Turismo Rural, que avan\u00e7ou nos proveitos globais 56.3%, face a 2019. O Alentejo foi, igualmente, a regi\u00e3o do Continente que mais cresceu no RevPar – 22.6%- o que comprova a crescente qualifica\u00e7\u00e3o do destino com a conquista de novos segmentos de mercado. A julgar pelos n\u00fameros do primeiro semestre de 2023, esta trajet\u00f3ria consolidar-se-\u00e1 este ano .Estes dados s\u00e3o muito reveladores da capacidade de afirma\u00e7\u00e3o tur\u00edstica do Alente-jo. S\u00f3 este ano h\u00e1 uma previs\u00e3o de abertura de cerca de 15 novas unidades de alojamento, entre hot\u00e9is e outras tipologias. Este n\u00fa-mero pode estar um pouco sobreavaliado e \u00e9 poss\u00edvel que n\u00e3o se chegue at\u00e9 l\u00e1, mas evi-dencia muito a din\u00e2mica de investimento a que estamos a assistir. Por outro lado, as taxas de ocupa\u00e7\u00e3o t\u00eam vindo a subir e isso chama a aten\u00e7\u00e3o dos investidores. Acredi-to, tamb\u00e9m, que a imagem do Alentejo, associada ao seu capital natural e cultural de excel\u00eancia – que lhe tem valido um posicio-namento de relevo nos mercados tur\u00edsticos – faz muitas das vezes a diferen\u00e7a na hora da decis\u00e3o de escolha da regi\u00e3o para inves-tir, por parte do investidor. O Litoral, \u00c9vora e a zona de Beja\/Vidigueira parecem ser as \u00e1reas mais din\u00e2micas em termos de aber-tura de novos estabelecimentos hoteleiros este ano, mas h\u00e1 tamb\u00e9m boas perspetivas noutros territ\u00f3rios no curto e m\u00e9dio prazo. Queremos lan\u00e7ar novos programas, para atrair investimento para outras zonas da nossa \u00e1rea regional de turismo, que apre-sentam menos dinamismo, ainda que por raz\u00f5es distintas. Falo, por exemplo, do Alqueva acerca do qual pretendemos lan\u00e7ar a discuss\u00e3o sobre a revis\u00e3o do Plano de Ordenamento da Albufeira do Alqueva e Pedr\u00f3g\u00e3o. Creio que este plano \u00e9 muito restritivo para a atividade tur\u00edstica, mas teremos de discutir este assunto em primeiro lugar com os autarcas. Toda esta din\u00e2mica deve ser correspondida com investimentos pelo Governo, na melhoria das acessibilidades \u00e0 regi\u00e3o, nomeadamente, ao Baixo Alentejo e no afluxo de mais fundos europeus ao desenvolvimento e promo\u00e7\u00e3o dos ativos p\u00fablicos do turismo e servi\u00e7os tur\u00edsticos. <\/p>\n\n\n\n

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O Alentejo \u00e9 uma zona muito rica em patrim\u00f3nio cultural, tradi\u00e7\u00f5es sociais e paisagens muito singulares (sendo que alguns s\u00e3o at\u00e9 reconhecidos pela UNES-CO). Na sua \u00f3tica, quais os principais pontos tur\u00edsticos da regi\u00e3o e as suas val\u00eancias que recomenda a vista aos nossos leitores? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Alentejo \u00e9 um imenso caleidosc\u00f3pio cheio de cores, muta\u00e7\u00f5es, paisagens e cheiros. Tem uma costa fant\u00e1stica com excelentes e surpreendentes praias, onde podemos destacar mais a sul, Vila Nova de Mil Fontes, Porto Covo ou S\u00e3o Torpes. A norte de Sines desponta um mundo novo com v\u00e1rios micro destinos envoltos em glamour e sofistica\u00e7\u00e3o, como Melides ou Comporta\/Carvalhal, que atraem hoje a aten\u00e7\u00e3o da media internacional. E, claro, Troia, com o seu excelente resort para fam\u00edlias. N\u00e3o podemos esquecer ainda Alc\u00e1cer do Sal, com a sua marginal lind\u00edssima \u00e0 noite. Novos produtos v\u00e3o despontando nesta parte do territ\u00f3rio, como o golfe e a oferta hoteleira que se vai qualificando a bom ritmo. No interior vai ganhando for\u00e7a um Alentejo mais azul, com uma linha de praias fluviais de grande qualidade, que come\u00e7a no Alamal, no concelho de Gavi\u00e3o, um s\u00edtio surpreendente pela sua beleza paisag\u00edstica, at\u00e9 \u00e0 praia da Tapada Grande, em M\u00e9rtola. Na \u00e1rea de influ\u00eancia do Alqueva s\u00e3o j\u00e1 oito as praias que os visitantes podem percorrer, designadamente, Azenhas d\u2019El Rei (Alandroal) praias de Alqueva e Amieira (ambas no concelho de Portel), Monsaraz (Reguengos de Monsaraz), Mour\u00e3o, Cinco Reis (em Beja) e uma praia em Moura a qual ser\u00e1, brevemente, inaugurada. De destacar tamb\u00e9m a Praia Fluvial de Albergaria dos Fuzos (Cuba), integrada no Eco Parque do Alentejo Central, um local inesperado, entre \u00c9vora e Beja. S\u00e3o s\u00edtios magn\u00edficos a descobrir neste final de ver\u00e3o e in\u00edcio de outono. A norte temos o Parque Natural da Serra de S\u00e3o Mamede, com o tri\u00e2ngulo Castelo de Vide, Marv\u00e3o e Portalegre em evid\u00eancia, um dos principais spots do pa\u00eds para cycling, e Nisa, com os seus bordados e patrim\u00f3nio hist\u00f3rico e cultural. Mais a sul, toda a zona da Serra de Ossa merece uma visita. No Alentejo s\u00e3o v\u00e1rias as manifesta\u00e7\u00f5es culturais inscritas nas Listas do Patrim\u00f3nio Cultural Imaterial da UNESCO, designadamente, o Cante Alentejano, o Figurado em Barro de Estremoz, as Festas do Povo de Campo Maior e o Fabrico de Chocalhos (Alc\u00e1\u00e7ovas), estando esta \u00faltima manifesta\u00e7\u00e3o inscrita na Lista de Salvaguarda Urgente. No \u00e2mbito do patrim\u00f3nio constru\u00eddo, o Centro Hist\u00f3rico de \u00c9vora e a Cidade-Quartel Fronteiri\u00e7a de Elvas e as suas Fortifica\u00e7\u00f5es, integram a Lista do Patrim\u00f3nio Mundial da UNESCO. Ainda no \u00e2mbito do reconhecimento da UNESCO, a Reserva da Biosfera de Castro Verde foi a primeira, a sul do Tejo, a merecer tal classifica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n

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Para al\u00e9m de toda a riqueza material e imaterial, o Alentejo \u00e9 ainda uma zona muito reconhecida pela sua gastronomia t\u00edpica e pelos bons vinhos. Fale-nos um pouco sobre esta vertente t\u00e3o importante que a regi\u00e3o tem para oferecer. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sem d\u00favida que a gastronomia, aliada aos vinhos, constituem \u00e2ncoras de excel\u00eancia de atra\u00e7\u00e3o de visitantes \u00e0 regi\u00e3o do Alentejo. Temos hoje uma rede de restaura\u00e7\u00e3o de elevada qualidade na qual pontuam excelentes chefs, muitos deles formados na Escola de Hotelaria e Turismo de Portalegre, que tem desempenhado um papel relevante na qualifica\u00e7\u00e3o dos nossos profissionais. A par dos novos restaurantes est\u00e3o alguns estabelecimentos de restaura\u00e7\u00e3o que se reinventaram com novas ementas e formatos e outros que mant\u00eam a genuinidade e autenticidade do receitu\u00e1rio tradicional. No Litoral come\u00e7am a emergir conceitos mais sofisticados, satisfazendo necessidades de outro tipo de clientelas, o que \u00e9 muito interessante. Acredito que este bin\u00f3mio, gastronomia e vinhos, pode trazer-nos ainda maior notoriedade e receitas. Para isso temos de organizar uma boa rede de eventos e qualificar outros com bons conte\u00fados. Estamos j\u00e1 a trabalhar nesta linha de a\u00e7\u00e3o. No que se refere ao Enoturismo \u00e9 fundamental organizar um calend\u00e1rio ao longo de todo o ano, que ponha em evid\u00eancia a diversidade e a riqueza das atividades que a\u00ed se desenvolvem. <\/p>\n\n\n\n

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Quais as metas a curto\/m\u00e9dio prazo que o Turismo do Alentejo pretende aplicar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Definimos alguns indicadores e metas que orientar\u00e3o, estrategicamente, a nossa interven\u00e7\u00e3o e servir\u00e3o a avalia\u00e7\u00e3o do desempenho global do destino Alentejo; queremos refor\u00e7ar o peso das dormidas da NUT II Alentejo no total nacional, passando de 4.3% em 2022, para os 5.3% em 2027; queremos diminuir a diferen\u00e7a na propor\u00e7\u00e3o de h\u00f3spedes estrangeiros que visitam a regi\u00e3o face \u00e0 m\u00e9dia nacional, de 34% em 2019, antes da pandemia, para 40% em 2027; queremos aumentar o peso dos proveitos totais no total nacional, posicionando o Alentejo como destino de valor acrescentado. As receitas globais do nosso turismo representaram 4,4 % do total do pa\u00eds em 2022, pretendemos que esse peso ultrapasse os 6% em 2027. <\/p>\n\n\n

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