{"id":1944,"date":"2021-12-23T07:00:00","date_gmt":"2021-12-23T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/maismagazine.pt\/?p=1944"},"modified":"2021-12-23T08:55:49","modified_gmt":"2021-12-23T08:55:49","slug":"mike-davis-qualidade-e-elegancia-desportiva","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/maismagazine.pt\/index.php\/2021\/12\/23\/mike-davis-qualidade-e-elegancia-desportiva\/","title":{"rendered":"Mike Davis: Qualidade e eleg\u00e2ncia desportiva"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-left\"><strong>Surgiu em 1976, ainda a revolu\u00e7\u00e3o ia no adro e as marcas desportivas estrangeiras eram uma miragem. Marchou contra a corrente, surfou a onda e lan\u00e7ou uma marca de roupa desportiva cem por cento portuguesa. Ao longo das d\u00e9cadas manteve um conjunto de valores associados \u00e0 qualidade e eleg\u00e2ncia desportiva, procurando posicionar-se como uma marca de vestu\u00e1rio de refer\u00eancia internacional. Apresentamos-lhe a Mike Davis, pela voz do CEO Lu\u00eds Aranha.<br><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Ainda hoje h\u00e1 quem vista roupa da marca Mike Davis e n\u00e3o saiba que ela \u00e9 cem por cento portuguesa. Ou que nasceu no Clube de T\u00e9nis da Foz, no<br>Porto, numa tarde de 1976, quando tr\u00eas amigos amantes do t\u00e9nis, do windsurf e da vela decidiram aproveitar a onda revolucion\u00e1ria que o pa\u00eds vivia para lan\u00e7arem uma marca de roupa desportiva que fosse t\u00e3o moderna e apelativa como aquelas que ainda s\u00f3 se viam nas revistas internacionais. Os primeiros anos foram marcados por uma grande liga\u00e7\u00e3o a desportos como o t\u00e9nis, o windsurf, o surf, o golf, a vela e o horseball, desportos que representam o ADN da marca Mike Davis, o casual sport, que integra toda a ousadia de ser diferente, com atitude e com uma energia especial.<br>Como muitas outras marcas e empresas, a Mike Davis teve um per\u00edodo de ascens\u00e3o e grande implanta\u00e7\u00e3o em Portugal, atrav\u00e9s de uma rede de distribui\u00e7\u00e3o centrada no retalho de multimarca, mas entrou em estagna\u00e7\u00e3o e mais tarde em decad\u00eancia, com o acumular de problemas resultantes das crises econ\u00f3micas de 2003 e 2011. Em 2013 Filipe Soares Franco e Lu\u00eds Aranha pegaram na marca e, com uma estrat\u00e9gia de crescimento bem definida, estabeleceram metas ambiciosas. Este crescimento viria a ser interrompido por v\u00e1rios acontecimentos negativos,<br>em particular os \u00faltimos dois anos de restri\u00e7\u00f5es fruto da Covid 19. No entanto, nunca deixou de investir na sua imagem e \u00e9 hoje uma das marcas portuguesas mais procuradas pelos jovens.<br>Fortalecendo a sua identidade de marca casual sport, com um operacional fortemente ligado aos desportos de elite, a marca Mike Davis entra num novo processo construtivo com o intuito de fortalecer o seu posicionamento m\u00e9dio\/alto. A nova forma integrada de trabalhar as cole\u00e7\u00f5es de homem e senhora, a qualidade das mat\u00e9rias-primas e o incremento da produ\u00e7\u00e3o nacional (95% made in Portugal) continuam a ser alguns dos principais diferenciais da marca portuguesa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Refor\u00e7ar a posi\u00e7\u00e3o competitiva<br><\/p>\n\n\n\n<p>Com o intuito de refor\u00e7ar a sua presen\u00e7a no mercado nacional, a Mike Davis conta com uma nova morada em Lisboa, recentemente inaugurada no centro comercial Saldanha Residence. A abertura de novos espa\u00e7os tem como objetivo refor\u00e7ar a posi\u00e7\u00e3o competitiva da Mike Davis em Portugal, como confessa Lu\u00eds Aranha: \u201cDurante os quase dois anos da Covid-19 abrimos muitas lojas novas de rua, mas tamb\u00e9m em centros comerciais, que acarinharam a nossa presen\u00e7a e criaram as condi\u00e7\u00f5es para podermos investir no nosso neg\u00f3cio com par\u00e2metros de rentabilidade aceit\u00e1veis. O Saldanha Residence \u00e9 um exemplo desta nossa estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o da distribui\u00e7\u00e3o\u201d. O novo espa\u00e7o surgiu com um novo conceito de loja que aposta numa organiza\u00e7\u00e3o espacial mais clean e funcional com o prop\u00f3sito de melhorar a experi\u00eancia de compra do cliente. A simplicidade da exposi\u00e7\u00e3o para permitir \u00e0s pe\u00e7as de vestu\u00e1rio assumirem todo o protagonismo \u00e9 um dos pilares da estrat\u00e9gia que pretende po sicionar a Mike Davis como uma marca de refer\u00eancia. \u201cO conceito das lojas Mike Davis est\u00e1 permanentemente em<br>evolu\u00e7\u00e3o e acompanha tamb\u00e9m a evolu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de produto. Em 2021 abrimos v\u00e1rias lojas, a \u00faltima no centro  comercial Ferrara Plaza, em Pa\u00e7os de Ferreira, sendo que cada loja representa um espa\u00e7o onde o produto assume protagonismo e onde o nosso cliente pode sentir a paix\u00e3o e a energia da marca\u201d.<br>Conforto e personalidade fazem parte do ADN da Mike Davis, acompanhando a marca ao longo dos seus 45 anos de hist\u00f3ria. Retomar o crescimento em 2022, quer atrav\u00e9s da expans\u00e3o das lojas f\u00edsicas, quer pela via da loja online e da cria\u00e7\u00e3o de novas parcerias s\u00e3o alguns dos objetivos a alcan\u00e7ar, a que se somam muitos mais: \u201cEm 2022 iremos refor\u00e7ar o capital com a entrada j\u00e1 confirmada de novos parceiros financeiros, o que nos permitir\u00e1 manter o crescimento e a rentabilidade da opera\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Lu\u00eds Aranha, que n\u00e3o terminou a entrevista sem deixar uma nota de louvor a toda a equipa Mike Davis: \u201cSem a paix\u00e3o e a dedica\u00e7\u00e3o de todos os colaboradores, nunca poder\u00edamos ter sobrevivido a estes anos, marcados pela Covid-19 e por outros incidentes. As empresas s\u00e3o feitas de pessoas e s\u00e3o elas a raz\u00e3o de ser das empresas.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Surgiu em 1976, ainda a revolu\u00e7\u00e3o ia no adro e as marcas desportivas estrangeiras eram uma miragem. 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